Галоўнымі рысамі моды 1970-х можна назваць індывідуальнасць, практычнасць і ўнісэкс. Папулярны тады рух хіпі знайшоў адлюстраванне і ў вобразах савецкіх жанчын. Дзякуючы яму сталі насіць штаны-клёш, палюбілі свабодныя сілуэты, яркія колеры і натуральныя тканіны.